王轩一大早就把表舅刘梁叫上了车。表舅毕竟在北影厂干了半辈子，对服装道具的门道门清，王轩心里清楚，要想把这部戏拍出质感，服装绝不能再走以往电视剧那种“半古不古”的路子。
车子开到通州的一家服装厂，老板姓杨，原先专门给戏曲团体和影视剧做戏服。
厂子虽然有些老旧，但设备齐全，工人们手艺也不俗。王轩和刘梁一进门，就见墙上挂着一排《三国》《水浒》里常见的大氅、盔甲，看上去气派，却免不了粗糙。
“杨老板，这次咱们要做的不是那种戏曲样式。”王轩开门见山，“我需要尽可能接近明朝真实服饰的复原。”
杨老板愣了下，笑道：“这可不是随便画图就能缝出来的事儿啊。”
刘梁咳了一声，把早就准备好的名片递了过去，“我们专门请了京师大的明史教授张文谦当顾问，资料都在他那里。设计图也会有专业服装设计师绘制，厂子只要照着做工就行。”
杨老板接过名片，看着头衔不由得点头，“教授把关，那就靠谱多了。”
几天后，王轩带着刘梁和服装设计师周婧，一起去了师大找张教授。张教授年过六旬，满头白发，书桌上堆着厚厚的《明会典》《大明会要》。
听王轩说明来意，他饶有兴致地把眼镜推了推，“你们是头一个真想把明服做对的剧组。”
“张老师，我们的戏里皇帝、勋贵、锦衣卫，身份等级都得体现在服饰上。”王轩递上剧本，“能不能帮我们把不同角色该穿什么，细细划分出来？”
张教授翻了几页，指着书页说：“明代官员服饰严格依品级定制。比如一品武官补子是麒麟，二品是狮子，锦衣卫常服多是飞鱼服，你们要注意织纹和颜色的区分。”
周婧飞快记着，随后拿出几张草图，“这是我根据资料画的初稿，但具体纹样还需要您确认。”
张教授细细端详，逐一指出瑕疵：“飞鱼的翅膀画错了，应当是四翅。补子图案要以团窠为主，不可画成整幅。”
王轩认真听着，暗暗惊叹——难怪以前国产古装总显得浮夸，原来光是补子就有这么多讲究。
回到厂子那天，杨老板早早在车间等着。王轩把教授校订过的图纸递给他，“这批衣服，皇帝龙袍三套，百官朝服若干，锦衣卫甲胄二十套。面料我们自己去江南找。你们只管照图打样。”
百官朝服也不可能全部都做，毕竟不可能真的让几百个文武官员上朝，最多也就几十个。大伙换着穿，毕竟定制属实是有点贵了。
杨老板摸着图纸，连连点头，“这活儿复杂，但做出来肯定有质感。”
刘梁在一旁补充：“这不是普通电视剧，我们要打出大明气派。我们要的是真东西。”
王轩看着厂子里嗡嗡作响的缝纫机，心里涌起一股莫名的激动。他知道，这将是国产古装剧里头一次真正意义上的明朝服饰复原。
“以后观众再说国产剧不讲究，那得先看看我们这部戏。”王轩压低声音对表舅刘梁说。
刘梁笑了笑，重重地点头。
又是过去了一个多月，终于到了开机发布会。
在此时的内娱环境里，电影发布会已经算是常规操作，但电视剧发布会却鲜有人去做，毕竟电视台买剧主要看演员阵容和导演班底，根本不像电影那样需要提前预热观众市场。
直到张记中横空出世，这位“炒作大王”把宣传做到极致，每部金庸改编剧一开机就是满城风雨，从演员选角到现场探班再到各种花边新闻，都能搅得演员不厌其烦，甚至天天上报纸杂志。
虽然很多观众嘴上骂张纪中炒作、无聊、浮夸，但偏偏这种方法极其有效，不仅让电视剧开播之前就拥有极高的关注度，也让电视台愿意高价购入版权，收视率一开场就能拔高。
正因如此，王轩才决定要大张旗鼓地搞一次发布会。他很清楚，《天下第一》并不像金庸、古龙改编剧那样，自带原着流量和粉丝基础，这是一部完全原创的武侠剧，没有“原着党”撑腰。
如果剧集没开播前不制造话题、不给市场信心，电视台可能会压价收购，甚至播出后也未必能形成收视热点。更要命的是，观众没有预期，就很容易错过一部新剧。
因此，王轩的思路很明确：既然没有原着热度，那就用宣传去造势，把《天下第一》打造成一场盛大的娱乐事件。
他要让观众在电视剧开播之前，就对剧中的人物、剧情、阵容产生兴趣，甚至在茶余饭后能主动去讨论“这个角色是不是适合”“剧情会不会有反转”。
这就是发布会的意义，不仅仅是告诉媒体“我们要拍戏了”，而是借机制造热点，吸引记者、观众、资本的注意，让《天下第一》一开机就有声势，一上映就有市场。
换句话说，这是一次提前预埋的火药桶。只要引线点燃，后续所有的宣传、炒作、口碑传播，都会围绕这场发布会的热度滚雪球般发展。
王轩比谁都清楚，在2003年的内娱市场，谁先懂得造势，谁就能把主动权握在手里。
发布会的现场选在京城怀柔影视基地的多功能厅。下午三点，秋日的阳光透过落地窗洒进来，被厚重的红色帷幕挡住了一半，余下的光影映照在舞台上方那道硕大的牌楼——上书“天下第一”四个狂草大字，笔锋如剑，凌厉生风。
入口处，仿古牌楼高高耸立，两侧红灯笼与刀剑旗帜随风摇曳，仿佛真走进了江湖大会。大厅中央，舞台上巨幅水墨屏风绘着山河江湖，墨迹翻涌间似有刀光剑影。两侧兵器架上摆满了长剑、铁扇、铁链与流星锤，仿佛一场比武即将开始。
“鼓声起！”随着主持人低声提示，沉沉的战鼓声在厅内响起。烟雾从舞台脚边弥散开来，六名黑衣武师腾空跃上舞台，刀剑交击，火花四溅。
观众席里的记者们纷纷举起相机，快门声此起彼伏。最后，一名白衣剑客跃上舞台中央，剑尖直指高空，喝声如雷：“天下第一！”
全场掌声骤然爆发。
舞台灯光亮起，主持人手执话筒，笑容满面地走上台：“尊敬的各位领导、各位嘉宾，亲爱的媒体朋友们，欢迎来到古装武侠巨制——电视剧《天下第一》的开机发布会！”
王轩坐在嘉宾区的第一排，身着一身剪裁得体的黑色长衫，胸前别着《天下第一》的徽章。作为主演兼导演，他自然是全场的焦点之一。
随着主持人介绍，导演、编剧、制片人依次上台。大屏幕随即播放他们过往的作品片段，引得场下阵阵掌声。
紧接着，主持人笑道：“下面有请我们《天下第一》的主演们，闪亮登场！”